Man kann Inhalte auf verschiedene Arten verstecken. Die Idee dahinter ist, die Webseite für den Benutzer anders erscheinen zu lassen als für die Suchmaschinen. Wenn man dadurch zum Beispiel die gewünschten Keywords sehr oft auf der Webseite abbilden möchte, ohne dass der Benutzer dadurch gestört wird, wird das durch die Suchmaschinen negativ bewertet.
Es gibt aber auch unsichtbare Informationen, die durchaus “erlaubt” sind.